對(duì)于公司來(lái)講，營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)成功最為重要的一環(huán)之一，營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的生命線。產(chǎn)品要賣(mài)出去，首先就需要讓客戶了解你的產(chǎn)品。在這樣一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，客戶每天都會(huì)接觸到很多同類(lèi)的產(chǎn)品信息，如何在最短的時(shí)間內(nèi)、最有效地讓客戶了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、與眾不同之處就成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。

產(chǎn)品宣傳片采用電影電視的制作手段，展現(xiàn)產(chǎn)品主要功能、設(shè)計(jì)理念等方面有自己的獨(dú)特方式，產(chǎn)品宣傳片作為“視聽(tīng)營(yíng)銷(xiāo)”理念的核心工具，比很多傳統(tǒng)推廣具有很多優(yōu)勢(shì)：

一、信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部產(chǎn)品宣傳片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長(zhǎng)度，將需要告訴受眾的和盤(pán)托出，使之對(duì)產(chǎn)品特性、功能、機(jī)理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹(shù)立品牌親和力。

二、方便有效：有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介宣傳片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷(xiāo)人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷(xiāo)商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；由于宣傳片訴求詳盡，又能加進(jìn)用戶的反饋態(tài)度與功效對(duì)比，可有效地喚起受眾的購(gòu)買(mǎi)欲。

三、費(fèi)用低：3-5分鐘產(chǎn)品宣傳片，只需攝制費(fèi)2-10萬(wàn)元，比較幾十萬(wàn)元乃至上百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)。且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。

那么如何制作產(chǎn)品宣傳片呢？

(1)產(chǎn)品宣傳片長(zhǎng)度要求

產(chǎn)品宣傳片長(zhǎng)度最好限制在10分鐘內(nèi)，一般5分鐘左右為宜，產(chǎn)品宣傳片太長(zhǎng)顯得羅晾冗長(zhǎng)，觀眾觀看也比較吃力。所以這要求解說(shuō)詞簡(jiǎn)潔明了，語(yǔ)言精辟。在策劃撰稿階段制作人員要經(jīng)常與撰寫(xiě)人溝通，專(zhuān)題片腳本不要“大、全、滿”，要重點(diǎn)突出，言簡(jiǎn)意賅。

(2)產(chǎn)品宣傳片拍攝要求

產(chǎn)品宣傳片拍攝與正常電視節(jié)目拍攝一樣，操作要領(lǐng)簡(jiǎn)單概括為五個(gè)字：平、穩(wěn)、勻、準(zhǔn)、清，產(chǎn)品宣傳片拍攝過(guò)程，要注意產(chǎn)品的特性及使用過(guò)程。

(3)產(chǎn)品宣傳片畫(huà)面指標(biāo)要求

拍攝最好使用掃描線500以上的數(shù)字?jǐn)z像機(jī)，否則后期制作時(shí)畫(huà)面衰減后圖像質(zhì)量會(huì)降低。

(4)錄音要求

在成片中，如果條件允許，解說(shuō)詞配音最好請(qǐng)專(zhuān)業(yè)配音員，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的廣播電臺(tái)播音員的聲音可以提高專(zhuān)題片質(zhì)量幾個(gè)數(shù)量級(jí)。

(5)產(chǎn)品宣傳片制作要求

進(jìn)入后期剪輯階段，一般使用非線性編輯系統(tǒng)。剪輯中，對(duì)于不同景別畫(huà)面，一般情況下長(zhǎng)度控制在2－5秒，有時(shí)為了表現(xiàn)某個(gè)特殊鏡頭除外，鏡頭和鏡頭之間的組接要合適，盡量避免一直使用運(yùn)動(dòng)鏡頭或者一直是固定鏡頭。 

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