鄭州形象片淺談營銷與宣傳的不同之處是什么嗎?

  仍是從電影作業(yè)的宣發(fā)營銷環(huán)節(jié)，正派談?wù)摴I(yè)的文章很少。那么既然妄圖嚴(yán)峻地談?wù)撟鳂I(yè)，一看立論及數(shù)據(jù)案例是否謹(jǐn)慎，二看談?wù)摵投ㄕ撌欠裼薪ㄔO(shè)性。假如整個論證和定論都是：這是一件說不清道不明的事兒，那，就甭說了吧。

  1、電影宣揚和營銷是一回事么?

  談?wù)搯栴}之前先搞清楚概念，營銷和宣揚當(dāng)然不是一回事兒，可比做父子更扯。

  宣揚和營銷當(dāng)然不是一回事兒，否則要倆詞兒干嘛呢?可是爸爸和兒子?這也太簡單粗獷了。宣揚和營銷的詳細(xì)詞義我就不翻字典了。

  本質(zhì)來說，電影作業(yè)盤子小，起步晚，一切的概念都是引自其他作業(yè)，套用外企的一般說法，個人感覺宣揚更像PR(公共關(guān)系)，營銷更像MKT(商場)，當(dāng)然廣義的商場還包含了電影作業(yè)的發(fā)行層面。要說營銷和宣揚是父子關(guān)系，這在快銷這樣的老到作業(yè)，是會導(dǎo)致翻臉內(nèi)斗的。

  當(dāng)然，因為宣揚和營銷概念，都是從其他作業(yè)引進(jìn)的詞匯，其內(nèi)在和外延都有約定俗成的不確定性。前者帶有鮮明的自上而下的行政顏色，標(biāo)明在既有產(chǎn)品的前提下推而廣之，后者則更具商場的概念，提現(xiàn)了在媒體途徑之外的開拓性主見，甚至強調(diào)了作業(yè)完畢向初端的延伸。

  從操作層面說，宣揚更多是電影拍完后以媒體推廣角度為主的后期介入，除了承當(dāng)商場職責(zé)，宣揚還要面危機公關(guān)等職責(zé)，營銷則強調(diào)了硬廣、媒體、落地發(fā)行等多角度商場理念的履行，甚至鼓動滲透到創(chuàng)作初期。

  2、營銷的本質(zhì)是什么?

  要先從人們對營銷的了解說起，臺灣銘傳大學(xué)揚俊明教授提出：“人們對營銷的了解就像是芳華期的孩子對性的了解相同:每個人都在談?wù)撍?可是卻沒有人知道該怎樣去做,每個人以為別人都在做，所以每個人都說自己也在做”。

  我國的廣告教父葉茂中指出：“營銷的本質(zhì)是研討人道與人心?！笔滓闹行男问绞怯^察需求，而需求從抵觸中來。不能處理抵觸，營銷就會越來越難。要去觀察發(fā)現(xiàn)抵觸，仍是要回到人道和人心上面，偏離這個基點的抵觸都是假的抵觸。比如說，一個女大學(xué)生畢業(yè)后到寫字樓上班，她本來一向背一個帆布包，芳華靚麗，可是看到那些搭檔全背著名牌包，她感覺她在這個環(huán)境里邊方枘圓鑿。

  這個時分包就變成了融入這個氣氛的某種道具，成為需求。歸結(jié)起來，人的生理需求是有限的，而心思需求是無限的。像上面說的，女性買一個包，從實用功能動身，一個包或許僅僅需求幾十元或幾百元，買幾萬元或幾十萬元的包則是出于心思需求，因此抵觸出現(xiàn)在有限和無限之間。而企業(yè)營銷就必定要去處理或許制造抵觸。

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